อลิชา เลห์มันน์ นักฟุตบอลอาชีพชาวสวิส ที่มักถูกพูดถึงในสื่อทั้งเรื่องสไตล์และผลงานในสนาม ได้เริ่มต้นธุรกิจดิจิทัลใหม่ล่าสุด กองหน้าวัย 26 ปี ซึ่งมีผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียกว่า 16 ล้านคน เพิ่งชวนแฟนๆ ไปยังหน้าเพจสมาชิกใหม่ที่เธอสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม Fanvue

ในโพสต์โปรโมทที่เธอใส่ชุดสบายๆ สไตล์ฤดูร้อน เลห์มันน์เชิญชวนแฟนๆ ด้วยคำบรรยายว่า "เปิดหน้าใหม่แล้ว มาแชทกับฉันสิ ฉันจะตอบกลับ" Fanvue เป็นบริการคล้ายกับ OnlyFans ที่ให้ครีเอเตอร์แชร์คอนเทนต์พิเศษสำหรับสมาชิกที่จ่ายเงิน

เพจของเลห์มันน์มีหลายระดับสมาชิก โดยแผนรายเดือนราคาประมาณ 6 ปอนด์ (ประมาณ 280 บาท) และมีแผนสมาชิกรายหลายเดือนในราคาลด เมื่อสมัครสมาชิกแล้ว ผู้ใช้จะได้รับข้อความต้อนรับส่วนตัวที่เลห์มันน์แอบใบ้ว่า "ที่นี่จะยิ่งกว่าที่เคยมีในเว็บไซต์เก่าของฉันอีก" ก่อนหน้านี้เธอเคยมีเพจบนแพลตฟอร์มคล้ายกันอย่าง Fantime

ตามรายงาน คอนเทนต์พิเศษของเธอประกอบด้วยภาพถ่ายสบายๆ ล้อเล่น บางภาพมีชุดเปิดเผยและโพสท่าตามธรรมชาติ รวมถึงภาพถ่ายมืออาชีพ เลห์มันน์สร้างแบรนด์นอกสนามได้สำเร็จผ่านงานโมเดล เช่น การร่วมงานกับ Tezenis Underwear

วิกตอเรีย เวเบอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ให้ความเห็นเกี่ยวกับเสน่ห์ของเลห์มันน์ โดยชี้ว่าเธอสามารถ "ถ่ายทอดโลกที่แตกต่าง มอบมุมมองส่วนตัว แสดงตัวในฐานะนักฟุตบอล และใช้ความเป็นขำขันอย่างสม่ำเสมอ" ทั้งยังคงมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามเป็นประจำ

ด้านผลงานในสนาม เลห์มันน์สร้างกระแสในปี 2024 จากการย้ายทีมครั้งสำคัญร่วมกับคู่หูในตอนนั้น ดักลาส ลูอิส โดยทั้งคู่ย้ายจากแอสตัน วิลลา ไปยูเวนตุส ปัจจุบันเธอลงเล่นให้กับโคโม วูเมน ในเซเรียอา และยังเป็นนักเตะทีมชาติสวิตเซอร์แลนด์อย่างต่อเนื่อง โดยลงเล่นมาแล้วกว่า 60 นัด

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นก้าวล่าสุดของเลห์มันน์ในการผสมผสานอาชีพนักฟุตบอลกับการเป็นครีเอเตอร์คอนเทนต์ดิจิทัลที่กำลังเติบโต