เดลี่ เมล สื่อดังในอังกฤษ รายงานว่า ลิเวอร์พูล เปิดโต๊ะเจรจากับ นิว บาลานซ์ เพื่อทำการขยายสัญญาในการเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งของ "หงส์แดง" ซึ่งสัญญาเดิมจะหมดลงในฤดูกาล 2019-2020 โดยงานนี้ว่ากันว่าหากข้อตกลงสมบูรณ์จะทำให้ทีมได้รับเงินมูลค่าเทียบเท่ากับที่ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้รับจาก อาดิดาส ต่อปีเลยทีเดียว

ลิเวอร์พูล ยอดทีมขวัญใจมหาชนแห่งศึกพรีเมียร์ลีก อังกฤษ เปิดการเจรจากับ นิว บาลานซ์ แบรนด์กีฬาสัญชาติอเมริกัน เพื่อขยายสัญญาฉบับใหม่ในการเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่งขันให้กับทีม โดย "หงส์แดง" หวังที่จะบรรลุข้อตกลงจำนวน 75 ล้านปอนด์ (ราว 3,225 ล้านบาท) ต่อปี เทียบเท่ากับสัญญาระหว่าง อาดิดาส กับ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด

สำหรับสัญญาปัจจุบันของ นิว บาลานซ์ ในการเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่ง "หงส์แดง" ซึ่งมีมูลค่า 45 ล้านปอนด์ (ราว 1,935 ล้านบาท) ต่อปี จะสิ้นสุดลงในฤดูกาล 2019-2020 และตอนนี้ทั้งสองฝ่ายกำลังเปิดการเจรจาเพื่อหวังที่จะมีการขยายสัญญาออกไปพร้อมกับจำนวนเงินที่เพิ่มมากขึ้น

ในการเจรจาดังกล่าวมีรายงานว่า นิว บาลานซ์ พร้อมที่จะยื่นข้อเสนอเพิ่มจากเดิมอย่างน้อย 30 ล้านปอนด์ (ราว 1,290 ล้านบาท) ต่อปี และในตอนนี้ยังไม่สามารถหาข้อตกลงที่ลงตัวได้

นับตั้งแต่ที่กลุ่มฟนเวย์ สปอร์ตส์ กรุ๊ป ได้เข้ามาบริหารลิเวอร์พูล พวกเขาพยายามที่จะพัฒนาสโมสรแห่งนี้อย่างต่อเนื่อง โดยเริ่มจากการเซ็นสัญญาผู้สนับสนุนชุดแข่งเป็น "วอร์ริเออร์ส" ในช่วงฤดูกาล 2012-13 ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนสปอนเซอร์เป็น "นิว บาลานซ์" ในฤดูกาล 2015-16

หลังจากนั้นไม่นานทีมได้แต่งตั้ง เจอร์เก้น คล็อปป์ เข้ามากุมบังเหียน โดยเขาได้สร้างทีมด้วยการดึงนักเตะชั้นยอดมาร่วมทีมมากมายทั้ง โม ซาลาห์, โรแบร์โต้ ฟีร์มีโน่, ซาดิโอ มาเน่, อลีสซง เบ็คเกอร์ และ เฟอร์กิล ฟาน ไดค์ และทีมกำลังทำผลงานได้ดีเยี่ยมรั้งตำแหน่งจ่าฝูงพรีเมียร์ลีก ในซีซั่นปัจจุบัน
   
6 อันดับสโมสรมูลค่าสูงสุดในอังกฤษจากการจัดอันดับของ ฟอร์บส์ นิตยสารด้านการเงินระดับโลก  
1. แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด (อาดิดาส)    75 ล้านปอนด์ (ราว 3,225 ล้านบาท)
2. เชลซี (ไนกี้)            60 ล้านปอนด์ (ราว 2,580 ล้านบาท)
3. ลิเวอร์พูล (นิว บาลานซ์)        45 ล้านปอนด์ (ราว 1,935 ล้านบาท)
4. แมนเชสเตอร์ ซิตี้ (ไนกี้)        41 ล้านปอนด์ (ราว 1,763 ล้านบาท)
5. อาร์เซน่อล (พูม่า)            30 ล้านปอนด์ (ราว 1,290 ล้านบาท)
6. สเปอร์ส (ไนกี้)            30 ล้านปอนด์ (ราว 1,290 ล้านบาท)